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人生不能不白目
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[譯文]日本第一個!全黑色的衛生紙是?

日本第一個!從歐洲來的黑色的廁所衛生紙登陸。 那真的是全黑的廁所衛生紙。 製造歐洲名人上廁所時用的超高級廁所衛生紙的葡萄牙大規模製紙企業Renova,在日本聽說有黑色、紅色、橘色、綠色。還有到現在為止沒看過的彩色廁所衛生紙要開始販賣。 破壞這個常識且接受這不合乎常理衛生紙的主要是歐洲的名人層(上流社會),還有著大賣超過100萬卷衛生紙的紀錄。即使是在美國的高級餐廳和廁所等等場所也被使用,這項歐洲以外的國家也受到絕大多數支持的功績,也進入到了日本市場。另外,這衛生紙的嶄新地方不只是顏色。還看的到隨處可見高級品才有的拘泥。它謹慎的製作出了用一次重疊三張對肌膚柔軟舒適的優良紙質,和充滿著特別高級感的芳香等等使這衛生紙成為與名人層(上流社會)相稱的傑作。因為這樣所以衛生紙的價格才會如此驚人,讓六卷衛生紙就要日幣1890元成為普通衛生紙十倍以上的價格。 再加上連目前為止從沒被考慮當成贈品的衛生紙都入列了。 由於這還包含了充滿著高級感的專用包裝,所以價格竟然高達3卷就要日幣2625元的地步。收到的人也吃驚到認為有沒有弄錯啊。但是,日本人是有著即使在全世界也找不到同類如此喜歡著純白衛生紙的傾向的民族,所以在日本銷售黑色和紅色等色彩鮮豔的衛生紙無疑的是個魯莽的挑戰。到底這個色彩鮮豔的衛生紙會被日本人所接受嗎? 在日本黑色衛生紙賣的出去嗎? 喜歡白色廁所衛生紙的日本,會接受像黑色、紅色之類的色彩炫麗的衛生紙嗎?到目前為止,已經有不少的國外廠商引進熱門商品到日本卻失敗的例子。正因為歐美和日本的文化背景不同,外國的熱門商品被日本人全然接受,真的很少見呢!如果要在日本販賣國外熱門商品,就必須要「地方化」以符合日本人的口味。 然而與那樣的擔心相反,這個黑色衛生紙剛在6月15日被發售,因為兼具話題性馬上就有很多人訂購。店舖和網路商店都在一瞬間就沒庫存了,正式的在開始販售到今年秋天過後依然大受歡迎。但是,為了稍微反應一下這過熱的超人氣,一部分的店舖和網路商店從7月1日開始限定數量,開始進行預售。 就連在飛機機艙或航空公司的候機室裡也能用到黑色衛生紙! 加上針對個人的驚人人氣合作舉行宣傳活動的企業也出現了。 將黑色做為企業代表色的STAR FLYER羽田─北九州郵便及北九州機場STAR FLYER候機室也從7月1日這一個月間,將會舉行黑色衛生紙的合併宣傳活動。已席捲紐約的黑色衛生紙也在日本被記錄為最hit的熱潮。 為什麼黑色的衛生紙會暢銷呢? 那麼為什麼比起白色的衛生紙更能受到日本人的喜愛進而大受歡迎呢?這個理由是因為網路的存在而有很大的影響。這種色彩鮮豔的衛生紙在販賣前已在歐洲造成了轟動而實際的成績和稀有性也幫了大忙,經由朝日新聞和富士商業、Yahoo!之類的大企業媒體的大幅報導,以網路上的部落格為中心而黑色的衛生紙急速的擴展開來。所以在侷限性的消費者中擴大、消費者們對於這種產品即使是價位高的東西也非常想試用看看。 前所未有的送禮廁所衛生紙的點子也是暢銷的一大原因。這次因其暢銷原因而準備贈送用的衛生紙之方案也被舉出。伴隨著日本首例的黑色廁所衛生紙的話題,也成功開拓了其禮品之需要。雖然設定了對自己使用來說太貴的價格,但作為一個具話題性的罕見衛生紙,三捲3000元這樣實際的價格設定是奏效的。 今後為了可以繼續販賣黑色的衛生紙? 可是、根據Yahoo!這次眅賣黑色衛生紙所做的市場調查,果然一半以上的日本人還是回答白色的比較好。回答黑色較好的人僅少數4%。  因為不是一般家庭喜歡的顏色,而且很難考慮持續購入用量10倍以上的衛生紙,今後拓展贈品需要是理所當然的,但除了經常舉辦家庭聚會以外的多數人, 利用廁所企圖浸透富裕階層、或者開拓目標市場為高級餐廳、飯店等的販賣通路, 集中目標客戶而實行市場調查活動將會成為繼續大成功的關鍵點不是嗎? 感想: 白色的傳統衛生紙,讓人有純潔、乾淨的刻板印象,為一般大眾所用。而與傳統衛生紙成為對比的黑色衛生紙則令人感到新奇,它那對肌膚柔軟舒適的優良紙質,和充滿著特別高級感的芳香,及高貴的價格,讓人感受它比傳統衛生紙更高階、更貴氣。 消費者大多會是一開始圖新鮮的人群、和為了要顯示出公司或自我皆與眾不同具高尚氣息的人群,這樣高貴又特別的衛生紙還包含了充滿著高級感的專用包裝,為這罕見的衛生紙更是加了不少分數,讓它也適合當禮物送人,這樣一個打破傳統思想的創意衛生紙畢竟是非一般家庭所喜愛的顏色,要成為大眾化的商品還是不如浸透富裕階層來的好。
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